Professionell präsentieren, rechtssicher werben
Gutes Praxismarketing ist heute unverzichtbar – doch die Grenzen zwischen erlaubter Werbung und berufsrechtlichen Verstößen sind oft fließend. Das Heilmittelwerbegesetz und die ärztliche Berufsordnung setzen enge Grenzen. Wir informieren unsere Mitglieder, wie sie ihre Praxis professionell präsentieren und neue Patienten gewinnen können.
Rechtlicher Rahmen
Ärztliche Werbung unterliegt strengen Regeln. Das Heilmittelwerbegesetz verbietet unter anderem Vorher-Nachher-Bilder, Erfolgsversprechen und irreführende Aussagen. Verstöße können Abmahnungen und berufsrechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.
Grundsätze für erfolgreiches Praxismarketing
- 1
Authentizität vor Hochglanz
Patienten suchen Vertrauen, keine Werbeversprechen. Zeigen Sie Ihre Praxis so, wie sie wirklich ist.
- 2
Information statt Anpreisung
Sachliche Informationen über Leistungen sind erlaubt – reißerische Werbung ist verboten.
- 3
Online-Präsenz ist Pflicht
Die meisten Patienten suchen heute online nach einem Arzt. Wer nicht gefunden wird, existiert nicht.
- 4
Bewertungen aktiv managen
Google-Bewertungen beeinflussen die Arztwahl maßgeblich. Reagieren Sie professionell – auch auf Kritik.
- 5
Rechtliche Grenzen kennen
HWG, Berufsordnung und UWG setzen klare Grenzen. Ein Verstoß kann teuer werden.
Marketing-Bausteine für Ihre Praxis
Unser Marketing-Leitfaden
- Rechtliche OrientierungÜbersicht über HWG, Berufsordnung und typische Fallstricke.
- Website-ChecklisteWas gehört auf eine gute Praxis-Website? Was ist Pflicht, was optional?
- Google-Profil optimierenSo werden Sie bei lokalen Suchanfragen besser gefunden.
- Umgang mit BewertungenWie Sie auf positive und negative Bewertungen professionell reagieren.
- Social Media Dos & Don'tsLohnt sich Instagram für Ärzte? Was ist erlaubt, was nicht?
- Muster-TexteVorlagen für Ihre Website und Ihr Google-Profil.